传媒业薪水整体诱人，从业人员月薪普遍过五千。从各人才市场反馈的消息来看，由于专业人才特别是资深传媒人员的严重缺乏，用人单位往往抛出诱人“橄榄枝”以吸引“火凤凰”，这就整体上抬升了该行业从业人员薪资水平。以平面媒体和网络媒体为例，

报纸：在报纸、杂志等传媒业工作的编辑记者类人员，有3年以上经验者，一般月薪能达到5000元以上。有一些知名报社的记者，线索来源广而且勤于采写一些比较有深度的文章，他们每月的薪酬直逼一至两万元。只是，有付出才会有收获，这些人所付出的时间和精力比常人多出许多倍。

网络：从事网络传媒的编辑类人才一般月薪能达到4000元左右，如果是资深的老编辑或者是从事网络一些高端技术的人员，他们的月薪一般都能达到6000-7000元左右，而如果兼备一些专业知识如Flash制作等的人员，轻松也能拿到5000元以上。

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1、新闻类传媒：
职业方向：可以进入各大中小型报纸和新闻出版社工作，也可以从事广播、电视媒体的新闻工作。此外，还可以在广告、公关、出版等领域工作。

2、营销广告类传媒：
职业方向：既可以在政府部门也可以在私人企业从事工作，其从事的工作内容包括消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等。

3、大众传媒类：
职业方向：可以成为一个专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业找到理想的工作。

4、媒体发布类：
职业方向：将具备专业的创造才能和技能，未来的职业包括摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。

5、创作表演类：
职业方向：将具备专业的创造才能和技能，未来的职业包括创造性导演、艺术导演、导演、脚本写作、摄影、编辑等。

今天的中国正以惊人的速度在改变，作为朝阳产业的传媒业，近年来也以惊人的速度在变化。科技的快速发展，人们取得信息、享受娱乐、购物和与人沟通交友的方式都有了全新的面貌。这些改变给全球具有最大潜力、快速成长的中国市场带了巨大的冲击与变化。这里我们分别通过宏观的产业发展趋势与微观的职业机会两个方面，协助大家了解传媒业，为大家的求职提供有效参考，并做出合理选择。

1 传媒业的两大趋势

全球最著名的媒体集团之一安吉斯媒体（Aegis Media）谈到，随着经济和科技的发展，媒体的选择愈来愈多，消费者接受的信息更是爆炸性增长，最重要的一点就是消费者将主导媒体的变化，促使媒体产业的变革、转型和融合。从宏观角度可以发现全球媒体的二个主要发展趋势。

网络化

根据Internet World States报告，全球拥有13亿网络人口，每月平均在线时间为32 小时，预期将会持续成长。网络已成为不少人的通讯工具、娱乐平台与信息获得的重要渠道，消费者希望随时随地都可以连接到网络。可以看到传统媒体占总市场的份额在不断缩水，而媒体投资组合也会根据科技改变而有所改变。网络化另一个含义是在新旧媒体融合中，传统媒体将因为新科技，拓展新的数字化内容和营销模式：首先内容方面的合作，可借助传统资源提高新媒体的价值；其次是管道方面的合作，使用传统媒体的管道提高其知名度、运营价值，规避政策风险。网络化除了数字媒体外，同样实现在户外或其它媒体上。由于消费者可接收信息的管道愈来愈多，媒体的发布效率、传播效率都是广告主希望能获得并看重的传播价值。

分众化

无论在全球或者是在中国，与消费者发生更有效的联系，变得越来越困难。例如，很多人会去新浪看新闻，而新浪是一个新媒体，而且是一个分众化的媒体。新浪50个以上的频道，细分到尽量符合所有人的需求。分众化媒体就是依靠消费者的喜好或生活模式产生，消费者追寻自己个性去搜索去接收资讯信息。广告主就算控制了电视机，也不代表可以把信息传播到每一个消费者。分众化使媒体产生新的生命力，在载体和传播方式上有更多的扩展；而网络的发展又提供宽广的平台给分众化媒体。对于传媒业从业人员，为了应对未来业界的高速发 展所带来的挑战，需要了解未来的品牌传播需求。面对媒体的多元化及消费者的行为改变，有效的品牌传播沟通必须进行全方位的考量；除传统媒体外，营销传播人员必须进一步思考运用各种不同因科技改革而出现的新兴媒体（如互联网、手机）以及各种因媒体改革而出现的新营销传播手法（如品牌体验行销、博客营销、网络社区营销、公关、活动、体育、音乐营销）。如何利用好多元的新旧媒体，以及恰当地导入各种新的营销传播手法将决定一个媒体或者广告公司的成败。

2 广告公司的职业发展路径

整个行业的发展带动了职业机会的增长。作为吸收毕业生的主体——各类广告公司，其复杂的架构，不但显示了企业严谨运转的流程，也同时展现了其中的职业机会与发展进程。以下Starcom MediaVest Group（星传媒体）策划部副总监宣迪女士为我们介绍了一般广告公司的组织架构。虽然A4广告公司的组织结构较为复杂，但通常机构组织都会有创意部、客户服务部和媒介部三个部门。创意部主要是负责构思及执行广告创意。这里的重点人物是执行创意总监（ECD），其下会视具体人手分为若干组，每组由一至两位创意总监（CD）或副创意总监（ACD）带领。创意总监工作除构思广告外，也负责指导及培训下属。每一小组由一位文案（CW）及一位美术指导（AD）组成，工作上一般两人共同构思广告。一般情况下，美术指导执行的工作都较为繁复，所以大都会有一位助理美术指导（AAD）协助。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案（SCW）及高级美术指导（SAD），但工作与以前大同小异。创意部还包括电视制作（TV Production）、平面制作（PrintProduction）、画房（Studio）及平面统筹（Traffic）4个小部门。电视制作部设有监制（Producer），负责电视广告的统筹，但实际上广告拍摄由广告制作公司负责。平面制作部设有平面制作经理（Print Production Manager），主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员（Visualizer）、计算机绘图员（Computer Visualizer）、正稿员（Artist）等职位。平面制作统筹（Traffic Coordinator）则负责统筹平面制作事宜客户服务部主要工作是与客户联络并进行创意指导。重点人物是客户主管（DCS），其下按不同客户划分为不同的客户总监（AD）、副客户总监（AAD）、客户经理（AM）及客户主任（AE）。媒介部主要为客户建议合适的广告媒体，如电视、报章、杂志、海报、直销等，并为客户与媒体争取最合理的收费。重点人物是媒介主管（MediaDirector），下设媒介主任（Media Supervisor）及媒介策划（Media Planner）等。